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“四力”引航：破輿論迷霧 書行業(yè)新篇

金融時報社黨委書記、社長 孟琦

隨著經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，輿論場域正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。海量信息裹挾著真相與噪聲奔涌而來，傳統(tǒng)媒體、社交媒體與自媒體形成復(fù)雜的共振場。在這個去中心化的傳播格局中，行業(yè)媒體猶如定海神針，以其專業(yè)深度構(gòu)建起獨特的價值坐標系。傳遞真實、專業(yè)、獨家的信息，在魚龍混雜的信息中澄清事實，是行業(yè)媒體的使命和責任。

好的新聞報道，需要好的作風和文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。對財經(jīng)類行業(yè)媒體而言，增強“四力”，有助于深入挖掘有價值的經(jīng)濟金融信息，準確把握經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和趨勢，為公眾提供更專業(yè)、權(quán)威的報道，也直接影響著媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。本文試以金融時報新聞實踐為例，深入剖析財經(jīng)類行業(yè)媒體在增強“四力”方面的實踐經(jīng)驗，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益參考。

一、增強腳力：“腳下有泥土，筆下見真情”

腳力是媒體工作的根基。好的新聞作品是在基層一線、社會實踐的大課堂里“跑”出來的。媒體人只有走出辦公室，深入生產(chǎn)建設(shè)一線，獲取第一手資料，才能抓住“活魚”，寫出讀者愛看愛讀的報道。

1.1 “好新聞是跑出來的”

“好新聞是跑出來的”。在報社舉行的2025年全國“兩會”報道總結(jié)會上，參與了“兩會”報道組的記者表示，對此深有體會：入會場后“跑”著去找一個最佳位置、看到代表委員后“跑”著去采訪、輾轉(zhuǎn)在各個會場之間“跑”著搶時效，只有在現(xiàn)場的那一刻才能知道自己能采訪到誰、會寫什么，這樣的“快節(jié)奏”讓記者疲憊、但也讓記者興奮。

不僅全國“兩會”這樣的大會如此，日常報道也是如此。為了做好采訪報道，金融時報記者積極深入銀行、證券、保險等各類金融機構(gòu)，以及不同行業(yè)的企業(yè)進行實地調(diào)研，摸實情、寫真意。

例如，在開展“金融支持經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”專欄報道時，記者深入了解銀行如何支持科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些銀行創(chuàng)新信貸模式，“不看磚頭看專利”，通過評估科創(chuàng)企業(yè)的專利價值給予貸款支持，助力科創(chuàng)企業(yè)突破資金瓶頸，實現(xiàn)快速發(fā)展。這種深入一線的調(diào)研，使報道更具真實性和說服力，能夠生動展現(xiàn)金融支持實體經(jīng)濟的具體實踐和成效。

1.2 讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”

基層金融服務(wù)場景同樣是財經(jīng)行業(yè)媒體需要關(guān)注的重點。金融時報的很多報道都是深入到“田間地頭”后得來的，如觀察銀行柜員為客戶辦理業(yè)務(wù)的過程，了解農(nóng)村信用社如何為農(nóng)民提供小額信貸支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；奔赴礦山，去了解當?shù)卦趹?yīng)對轉(zhuǎn)型時壓力與思考；深入到社區(qū)的養(yǎng)老院、老年食堂，調(diào)研養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的困境與機遇。通過這些深入基層的采訪，記者能夠發(fā)現(xiàn)基層的創(chuàng)新亮點和存在的問題，如部分農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)覆蓋不足等，從而為政策制定者提供參考，推動金融服務(wù)不斷優(yōu)化。

《暫停堂食的一個月，北京餐飲業(yè)怎么樣了》就是這類報道的一個代表。疫情期間，北京一度叫停所有“堂食”，本報記者敏銳捕捉到了這一非常態(tài)事件下對餐飲行業(yè)的沖擊，采訪了家門口的餐飲小微企業(yè)和行業(yè)人士，寫出了一篇“接地氣”的生動報道。

二、增強眼力：穿透數(shù)據(jù)迷霧

眼力體現(xiàn)了媒體人的觀察力和判斷力，要求能夠在海量信息中敏銳捕捉有價值的線索，準確判斷財經(jīng)事件的重要性和發(fā)展趨勢。好眼力，是財經(jīng)記者專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，更是日積月累中建立行業(yè)媒體權(quán)威性的基石。

2.1 敏銳捕捉財經(jīng)政策信號

財經(jīng)政策對經(jīng)濟發(fā)展有著深遠影響，財經(jīng)行業(yè)媒體需要具備敏銳的政策洞察力和前瞻性的思考。對于重大事件，權(quán)威的財經(jīng)媒體發(fā)聲能夠起到輿論引導(dǎo)和預(yù)期管理工作，起到一錘定音的效果。例如，在2024年2月LPR公布之前即開展前瞻性預(yù)期引導(dǎo)，《金融時報》發(fā)表《貸款利率仍有下行空間》，提前向市場釋放LPR即將下行、貨幣政策繼續(xù)加大逆周期調(diào)節(jié)力度的信號，起到了強信心、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)市場的作用。再如，圍繞中央及金融管理部門多次發(fā)聲強調(diào)的“擴大對外開放”，從多個角度持續(xù)做好相關(guān)報道和評論，闡明金融高水平對外開放立場，穩(wěn)定市場預(yù)期。

2.2 準確判斷市場趨勢與風險

在復(fù)雜多變的金融市場中，準確判斷市場趨勢和風險是財經(jīng)行業(yè)媒體的重要職責。面對債市風險，《金融時報》作為金融權(quán)威媒體，展現(xiàn)出了卓越的洞察力。2024年4月至8月，針對大量資金涌入債券市場導(dǎo)致長期國債利率偏離合理區(qū)間、存在泡沫化傾向的問題，《金融時報》持續(xù)發(fā)聲進行風險提示。4月23日發(fā)表的《中國人民銀行有關(guān)部門負責人接受〈金融時報〉記者采訪：長期國債收益率將運行在與長期經(jīng)濟增長預(yù)期相匹配的合理區(qū)間內(nèi)》一文，向市場提示長期債券收益率風險，全網(wǎng)閱讀量超過1700萬。這一報道及時準確地揭示了市場風險，對穩(wěn)定市場預(yù)期起到了重要作用。

三、增強腦力：重構(gòu)經(jīng)濟敘事的認知圖譜

腦力要求媒體人具備深厚的專業(yè)知識和敏銳的分析能力，能夠?qū)ω斀?jīng)事件進行深入思考和理性分析，為公眾提供有價值的觀點和建議。

3.1 強化經(jīng)濟金融專業(yè)知識儲備

在報道財經(jīng)事件時，財經(jīng)行業(yè)媒體不能僅僅停留在表面，而要深入分析事件背后的邏輯和影響。在報道資本市場波動時，《金融時報》對加強市場監(jiān)管、加大處罰力度、把好IPO入口關(guān)等一系列舉措進行深入解讀，分析這些舉措對資本市場長期穩(wěn)定發(fā)展的意義。同時，突出選取建設(shè)以投資者為本的資本市場、上市公司加大回購力度、中長期資金入市等有利于提振市場信心的舉措進行解讀報道，從而幫助投資者更好地理解市場變化，做出理性投資決策。

3.2 去偽存真，傳遞正確信號

當前的輿論環(huán)境中，自媒體、小作文與官方報道齊飛，同時前者往往更具有煽動性的語言風格，導(dǎo)致傳播更廣。很多讀者都會感到真假莫辨，無所適從。而專業(yè)媒體可以通過其權(quán)威渠道和公信力發(fā)聲，起到正本清源、引導(dǎo)輿論的作用。2025年3月底，針對互聯(lián)網(wǎng)上一則降息“小作文”，央行發(fā)布消息辟謠，《金融時報》第一時間在官方公眾號上發(fā)了辟謠信息，并隨后配發(fā)評論《煽動情緒的“小作文”當休矣》，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載和關(guān)注，有力遏制了市場流言。

四、增強筆力：創(chuàng)新報道形式，提升傳播效果

筆力是媒體人將所見、所聞、所思轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，要求具備扎實的文字功底和創(chuàng)新的報道形式，使報道更具吸引力和感染力。

4.1 用通俗易懂的語言傳遞專業(yè)內(nèi)容

財經(jīng)行業(yè)媒體的報道往往涉及專業(yè)的經(jīng)濟金融知識，為了讓廣大讀者能夠理解，需要用通俗易懂的語言進行表達。金融時報在報道各類金融政策和事件時，注重將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為大眾語言。在解讀復(fù)雜的貨幣政策時，通過生動形象的比喻和案例，讓讀者輕松理解貨幣政策的內(nèi)涵和影響。這種通俗易懂的表達方式，拉近了媒體與讀者的距離，提高了報道的傳播效果。

4.2 運用融媒體手段創(chuàng)新報道形式

在全媒體時代，筆力顯然是一種指代，指的是記者編輯的新聞表現(xiàn)力。隨著媒介技術(shù)的進步，行業(yè)新聞工作者的慣用工具也從傳統(tǒng)的紙筆發(fā)展到個人計算機、筆記本電腦、錄音筆、攝像機、手機、手持云臺甚至無人機等，將來還有三維實景、虛擬現(xiàn)實、全息影像等技術(shù)工具也將得以普及。金融時報社積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，運用融媒體手段創(chuàng)新報道形式，近兩年也取得了不少進展。在慶祝新中國成立75周年時，精心制作了融媒體作品《【國慶巨制】重溫那些難忘的金融歷史時刻》。該作品采用長圖+SVG交互的形式，從前期策劃到上線經(jīng)過精心設(shè)計，反復(fù)調(diào)整。設(shè)計注重細節(jié)，圖層多達1700多個，交互體驗良好，讓讀者仿佛翻開歷史卷軸。作品被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好的傳播效果，以新穎的形式展現(xiàn)了金融歷史，增強了讀者的閱讀興趣。

五、結(jié)論

財經(jīng)行業(yè)媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演著重要角色，增強腳力、眼力、腦力、筆力是提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的關(guān)鍵。通過深入一線增強腳力，精準洞察增強眼力，提升專業(yè)素養(yǎng)增強腦力，創(chuàng)新報道形式增強筆力，財經(jīng)行業(yè)媒體能夠更好地滿足社會公眾對財經(jīng)信息的需求，為經(jīng)濟發(fā)展提供有力的輿論支持，也是提升媒體自身公信力、影響力的必然要求。

在媒體融合的大前提下，我們要繼續(xù)堅持“四力”導(dǎo)向，不斷探索創(chuàng)新，適應(yīng)不斷變化的財經(jīng)輿論環(huán)境，講好“中國故事”，傳遞發(fā)展信心。