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深度變革與創(chuàng)新突破

——2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例全媒體傳播建設(shè)類案例解析

黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署，為新時(shí)期主流媒體奮進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。行業(yè)媒體是新聞戰(zhàn)線一支重要的方面軍，與中央媒體和地方媒體共同構(gòu)建了立體化、多層次的主流輿論格局，正經(jīng)歷著從“相融”到“變革”的質(zhì)變飛躍。2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量創(chuàng)新案例征集活動(dòng)中入選的13件全媒體傳播建設(shè)類案例，集中展現(xiàn)了行業(yè)媒體在平臺(tái)矩陣構(gòu)建、行業(yè)資源挖掘、跨界傳播等方面的探索成果。這些案例展示出的創(chuàng)新價(jià)值和示范意義，為行業(yè)媒體融合發(fā)展提供可資借鑒的路徑參考。

傳播矩陣的立體化布局：從單一平臺(tái)到全域覆蓋

全媒體傳播體系建設(shè)首要解決的是傳播渠道的覆蓋面和滲透力問題。本次案例中，各行業(yè)媒體不再滿足于簡單的平臺(tái)入駐，而是致力于構(gòu)建層次分明、功能互補(bǔ)的立體化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

縱向貫通與橫向聯(lián)動(dòng)的矩陣架構(gòu)成為顯著特征。中國自然資源報(bào)社打造的“三位一體”全媒體傳播矩陣頗具代表性，其縱向建立部-省-市三級(jí)聯(lián)動(dòng)的政務(wù)新媒體矩陣，橫向聯(lián)合中央主流媒體、各部委官方新媒體等平臺(tái)形成跨界協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)整合自然資源領(lǐng)域?qū)＜屹Y源構(gòu)建智庫矩陣創(chuàng)新知識(shí)傳播形態(tài)。這種“三維矩陣”體系確保了政策信息從發(fā)布到解讀再到落地的全鏈條覆蓋，截至2024年底，其賬號(hào)粉絲量突破4500萬，年閱讀量近10億次，充分證明了結(jié)構(gòu)化矩陣的傳播效能。同樣，中國石油報(bào)社構(gòu)建的“22234588”新媒體矩陣涵蓋34個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，形成十一大業(yè)務(wù)線，基本實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間斷對(duì)外發(fā)布新聞，全媒體覆蓋人群超1億，2024年全平臺(tái)閱讀量超44億。新媒體矩陣建設(shè)助力打造“有趣、有料、有品、有效”的作品，筑牢意識(shí)形態(tài)陣地。全方位立體信息傳播網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建使中國石油集團(tuán)新媒體的傳播力與影響力取得跨越式發(fā)展，穩(wěn)居中國企業(yè)500強(qiáng)新媒體指數(shù)榜前列。

平臺(tái)差異化運(yùn)營策略是這些獲獎(jiǎng)案例的又一顯著特點(diǎn)。公安部新聞傳媒中心根據(jù)不同平臺(tái)特性實(shí)施精準(zhǔn)投放：微信公眾號(hào)講述深度報(bào)道和警民故事，產(chǎn)出43篇10萬+爆款稿件；視頻號(hào)聚焦現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)，其中展現(xiàn)交警接力救援被飛鏢扎眼女童的視頻以多角度呈現(xiàn)救援的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合同期聲震撼，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，播放量破千萬。同時(shí)還產(chǎn)出28條超百萬播放量視頻；微博端則通過話題互動(dòng)提升大眾參與度，#公安機(jī)關(guān)深入開展冬季行動(dòng)#話題展現(xiàn)了人民公安守護(hù)社會(huì)安寧和群眾幸福的使命擔(dān)當(dāng)，閱讀量近784萬。這種基于平臺(tái)特性的內(nèi)容定制策略，既體現(xiàn)了“公安部新聞傳媒”賬號(hào)矩陣的權(quán)威性與專業(yè)性，更有效提升了傳播的針對(duì)性和有效性，通過賦能新媒體宣傳矩陣，打造出新時(shí)代公安輿論主戰(zhàn)場(chǎng)。中國工商出版社打造的市場(chǎng)監(jiān)管半月沙龍全媒體傳播矩陣同樣注重平臺(tái)差異化。以微信公眾號(hào)為核心發(fā)布權(quán)威信息、政策解讀等專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)與微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)拓展以矩陣式布局適應(yīng)不同平臺(tái)的不同用戶群體特征，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播和覆蓋。形成“1+3+5+N”的市場(chǎng)監(jiān)管全媒體傳播體系，全網(wǎng)粉絲逾200萬，年度閱讀量超3億。市場(chǎng)監(jiān)管半月沙龍?jiān)谑袌?chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域的信息傳播、輿論治理等方面發(fā)揮了極為重要的作用。

全域平臺(tái)覆蓋使國際傳播能力建設(shè)在本次案例中有突破性進(jìn)展。中國氣象報(bào)社構(gòu)建“1+3+N”國際傳播陣地，挺進(jìn)國際輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，讓中國氣象形象的對(duì)外傳播內(nèi)容被“聽得見”、能“聽得懂”、愿“聽得進(jìn)”。以中國氣象局英文網(wǎng)為龍頭，精心運(yùn)維推特（X）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）三個(gè)海外社交媒體賬號(hào)，并打通多個(gè)平臺(tái)渠道，與世界氣象組織、各國氣象機(jī)構(gòu)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制。其策劃制作的《瓦里關(guān)曲線——為了地球的明天》中英文雙語宣傳片在瓦里關(guān)全球大氣本底站建站30周年暨青藏高原溫室氣體與氣候變化國際學(xué)術(shù)交流會(huì)上播放，展現(xiàn)了中國氣象工作者的精神風(fēng)貌，獲得與會(huì)外國嘉賓的好評(píng)。中國氣象報(bào)社不斷講好中國氣象故事，強(qiáng)化國際傳播陣地建設(shè)，向世界展示了中國氣象科技能力和全球擔(dān)當(dāng)。中國環(huán)境報(bào)社策劃推出“秀美中國”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，用鏡頭生動(dòng)展示了我國生物多樣性保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)、做法及成效，使我國生態(tài)文明建設(shè)的成果破圈出海。同時(shí)中國環(huán)境報(bào)賬號(hào)在YouTube、Facebook等平臺(tái)發(fā)布秀美中國第五期“長江故道聽鹿鳴”系列視頻吸引了海外觀眾對(duì)江豚及長江生態(tài)保護(hù)的關(guān)注和支持，詮釋了中國人與自然和諧共生的理念，加深了海外受眾對(duì)中國生態(tài)保護(hù)工作的認(rèn)知，提升了中國在生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域的國際形象。

行業(yè)資源的深度激活：從內(nèi)容聚合到知識(shí)服務(wù)

行業(yè)媒體的核心競爭力在于其深厚的專業(yè)積淀和行業(yè)資源。本次案例顯示，一些行業(yè)媒體已不再滿足于簡單的信息傳遞，而是向知識(shí)服務(wù)等更高價(jià)值領(lǐng)域延伸，將行業(yè)資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

垂直領(lǐng)域深耕在這些案例中表現(xiàn)突出。中國海洋石油報(bào)社立足能源行業(yè)特色，培育海洋石油工業(yè)新聞策源地實(shí)踐探索，每逢重大工程項(xiàng)目，利用現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道與后方創(chuàng)新加工，全方位向公眾展示海洋石油工業(yè)的“大國重器”。打造“碳客Lab”垂直媒體和“藍(lán)海周刊”等媒體產(chǎn)品，同時(shí)組建融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)圍繞行業(yè)熱點(diǎn)做專做深。這種垂直深耕策略使專業(yè)內(nèi)容既有深度又有溫度，保障對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)審核，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布權(quán)威、準(zhǔn)確、有增量，展現(xiàn)“專而精”的新聞報(bào)道，凸顯了行業(yè)媒體的不可替代性。中國稅務(wù)報(bào)抖音號(hào)同樣聚焦財(cái)稅垂直領(lǐng)域，緊跟財(cái)稅熱點(diǎn)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)選題。制作的《你幾歲退休？男職工延遲法定退休年齡對(duì)照表》等系列短視頻精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，單條播放量超1400萬次，展現(xiàn)了垂直內(nèi)容的強(qiáng)大吸引力，在提高內(nèi)容傳播效率的同時(shí)增強(qiáng)了用戶的參與感，形成良好的與公眾互動(dòng)氛圍。人民法院新聞傳媒總社推出的“脫薄爭先檢閱臺(tái)”融媒體報(bào)道欄目深耕強(qiáng)基工作，采用通訊稿、記者手記、思維導(dǎo)圖、短視頻等多元的產(chǎn)品形態(tài)，在報(bào)紙、視頻號(hào)等全平臺(tái)深刻展示薄弱法院的脫薄之路，高度注重強(qiáng)基導(dǎo)向。此次報(bào)道活動(dòng)獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)專題集納推薦，在政法系統(tǒng)內(nèi)取得了良好的反饋，營造出比學(xué)趕超的良好氛圍。

知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品化是資源深度開發(fā)的創(chuàng)新路徑。中國文物報(bào)社建設(shè)的“中國文化遺產(chǎn)傳播中心”積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域文化遺產(chǎn)傳播，首創(chuàng)“多位一體”功能矩陣，整合六大板塊形成全周期服務(wù)體系。其中通過文博行業(yè)培訓(xùn)資源整合內(nèi)容，打造出博物館行業(yè)級(jí)培訓(xùn)平臺(tái)，累計(jì)服務(wù)近萬名從業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容傳播”到“知識(shí)服務(wù)”的價(jià)值躍升。中國能源傳媒集團(tuán)打造的能源中國客戶端建立數(shù)字媒體時(shí)代的新型產(chǎn)業(yè)陣地，鏈接國家能源局“政府信息公開”“在線辦事”等政務(wù)服務(wù)功能，為用戶打造集合咨詢獲取、政務(wù)服務(wù)、互動(dòng)交流于一體的能源行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，體現(xiàn)了“新聞+政務(wù)服務(wù)”的深度融合趨勢(shì)。

跨界融合的生態(tài)構(gòu)建：從行業(yè)傳播到社會(huì)共享

本次入選案例有一個(gè)顯著特點(diǎn)是行業(yè)媒體積極突破邊界，通過跨界合作構(gòu)建多元共生的傳播生態(tài)，將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)傳播到社會(huì)共治的功能拓展。

大眾關(guān)心就是行業(yè)所想。中國國家鐵路集團(tuán)有限公司打造的政務(wù)新媒體平臺(tái)“中國鐵路”自上線運(yùn)營以來，始終堅(jiān)持正確的政治方向，聚焦鐵路權(quán)威新聞的同時(shí)圍繞旅客關(guān)心的內(nèi)容積極科普、在線解答。特別聚焦社會(huì)兩類人群：學(xué)生旅客和老年旅客，相應(yīng)推出學(xué)生優(yōu)惠票購票指南、學(xué)生資質(zhì)核驗(yàn)、老年旅客預(yù)約詳細(xì)流程等內(nèi)容。同時(shí)對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的鐵路相關(guān)問題進(jìn)行正面引導(dǎo)，澄清互聯(lián)網(wǎng)上的不實(shí)傳言，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。這一系列舉措切實(shí)增強(qiáng)了公眾對(duì)中國鐵路的信任度，營造出鐵路與旅客之間良好的互動(dòng)氛圍。

商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏。中國航天報(bào)社“航天觀觀”團(tuán)隊(duì)?wèi){借創(chuàng)新的航天內(nèi)容和多樣的直播形式成功破圈，使航天文化走進(jìn)大眾視野。“航天觀觀”利用其強(qiáng)大的傳播能力為各類相關(guān)大賽及會(huì)議提供直播服務(wù)，成功將流量變成實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，團(tuán)隊(duì)積極探索“科普+電商”模式，采用知識(shí)帶貨路線，通過直播帶貨銷售航天文創(chuàng)等產(chǎn)品，30多場(chǎng)帶貨直播銷售額超30萬元，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與文化傳播的雙贏。這一項(xiàng)目也為行業(yè)發(fā)展開辟新路徑，是媒體行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新突破。

2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例中全媒體傳播建設(shè)類案例展現(xiàn)出各行業(yè)媒體專業(yè)的新聞視角、突出的行業(yè)影響力與高度的社會(huì)責(zé)任感。隨著全媒體傳播體系建設(shè)的深入推進(jìn)，行業(yè)媒體必將在專業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的輿論引導(dǎo)和社會(huì)服務(wù)功能，為各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的信息支撐和輿論保障。

行業(yè)媒體的全媒體傳播建設(shè)是根植于本行業(yè)的專業(yè)特點(diǎn)并在服務(wù)實(shí)踐過程中不斷發(fā)展、完善的。我們看到了行業(yè)媒體在移動(dòng)傳播時(shí)代突破自我，向內(nèi)改革的決心與魄力，以自我革命精神推動(dòng)變革的重大舉措。我們也深刻意識(shí)到行業(yè)媒體系統(tǒng)性變革過程中仍有較大的挑戰(zhàn)，如何面對(duì)輿論競爭格局、人工智能沖擊、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新運(yùn)營模式等仍是亟待解決的關(guān)鍵問題。變革永遠(yuǎn)是進(jìn)行時(shí)，我們相信行業(yè)媒體在立足專業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守行業(yè)公信力，以用戶需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，營造開放共生的全媒體環(huán)境，必將取得主流媒體系統(tǒng)性變革的重大突破。