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堅守特色 擁抱技術(shù) 洞察未來

——2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類案例解析

虛擬現(xiàn)實(shí)、智能算法、機(jī)器創(chuàng)作，這些我們今天所日漸熟悉的新科技、新概念，正在逐步融入行業(yè)媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品中。日前，2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例新鮮出爐，來自人民法院新聞傳媒總社、中國水利報社、《中國石油報》社、中國金融傳媒股份有限公司、《中國郵政報》社等5家單位的5件案例獲評數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類創(chuàng)新案例，體現(xiàn)了行業(yè)媒體站在智能時代的“風(fēng)口”，擁抱技術(shù)創(chuàng)新、打通數(shù)據(jù)融合、運(yùn)用智能算法的認(rèn)知高度與實(shí)踐深度。無論是表層的渠道融合、終端打造，還是深層的數(shù)據(jù)融合、算法應(yīng)用，這些案例的創(chuàng)新性給我們帶來了新的想象空間，突破著我們作為行業(yè)媒體人思考的坐標(biāo)系。

在黨的二十屆三中全會提出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”大背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然是媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動力。這不僅體現(xiàn)在受眾習(xí)慣、產(chǎn)品形態(tài)的變化上，更體現(xiàn)在其背后深層次、全局性的變革——媒介生態(tài)、傳播結(jié)構(gòu)、社會形態(tài)的顛覆與重構(gòu)。我們只有充分激活腦力、拓寬視野，主動抽離以傳統(tǒng)方式做新聞內(nèi)容的“舒適區(qū)”，去學(xué)習(xí)、借鑒、分享、應(yīng)用，才能摒棄成規(guī)、洞察未來。因此，我們本著跨行業(yè)交流的良好意愿，學(xué)習(xí)行業(yè)媒體在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面第一梯隊(duì)的優(yōu)秀作品，大有裨益，且正當(dāng)其時。

一、數(shù)字人如何參與新聞敘事？

數(shù)字人的應(yīng)用已成為一種新興趨勢，行業(yè)媒體各家平臺都有自己的代表性作品。觀察本次案例，行業(yè)媒體在數(shù)字人應(yīng)用方面已經(jīng)逐漸解決初級階段諸多不成熟問題，如語氣生硬、語句不暢等，且紛紛加入了特色元素，更廣泛地走入了群眾視野。

中國石油報社于2024年7月推出了首個石油行業(yè)AI數(shù)字人科普IP——“油小妮”，精準(zhǔn)復(fù)刻石油報記者王英妮的形象與聲音，深度融合AIGC技術(shù)與科普傳播方式，打造兼具專業(yè)性與親和力的智能科普主播，構(gòu)建了“科技+人文”的科普新范式。“油小妮”以生動活潑的語言風(fēng)格和深入淺出的表達(dá)方式，將石油專業(yè)知識科普化，成功打造了“煉化產(chǎn)品巨人”系列科普專題。摒棄傳統(tǒng)石油知識晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，“油小妮”將PETG材料特性與“葫蘆娃七兄弟”的超能力進(jìn)行類比，將溶聚丁苯橡膠性能與MBTI人格類型ENFJ關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了一種數(shù)字人參與新聞敘事的表達(dá)新范式。

“油小妮”案例所涉及到的核心技術(shù)不止于大多行業(yè)媒體都在嘗試的個性化數(shù)字人定制、智能語音合成，還構(gòu)建了多模態(tài)深度學(xué)習(xí)模型，給予Transformer架構(gòu)的多模態(tài)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過海量視頻數(shù)據(jù)訓(xùn)練，建立了音頻與口型、表情、動作的精準(zhǔn)映射，確保數(shù)字人表情動作的自然流暢；同時采用了實(shí)時神經(jīng)渲染技術(shù)，實(shí)現(xiàn)4K級高保真實(shí)時渲染。還形成了一系列科普內(nèi)容產(chǎn)品以及相關(guān)的樂高定制盲盒，賦予IP形象以獨(dú)特的風(fēng)格和特色。

行業(yè)媒體對于數(shù)字人的探索還體現(xiàn)于多種表現(xiàn)形態(tài)。從本次案例看，一類為虛擬主播，如《中國郵政報》社推出的新聞聯(lián)播虛擬主播應(yīng)用，人民法院新聞傳媒總社推出的AI數(shù)字主播夏靜“讀報”專欄；一類為數(shù)字人與真人的互動采訪，如《中國銀行保險報》推出的《AI訪談》；還有一類為數(shù)字人與實(shí)拍場景虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意法治故事短片，如人民法院新聞傳媒總社的《當(dāng)“馬青天”遇見正義“鮑公”，你猜，他們在說些什么…》。

二、內(nèi)容生產(chǎn)體系如何依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)重塑？

人工智能技術(shù)不僅影響產(chǎn)品形態(tài)的變革，也對全媒體傳播體系建設(shè)提出了更高要求。面對新形勢、新任務(wù)、新要求，各行業(yè)媒體也積極探索了內(nèi)容生產(chǎn)體系的技術(shù)性創(chuàng)新。

中國水利報社緊跟智能時代創(chuàng)新步伐，積極探索“媒體+人工智能”深度融合的技術(shù)與應(yīng)用，創(chuàng)新性地搭建了“AI智媒融合”矩陣。該矩陣基于StableDiffusion技術(shù)出色的圖像生成能力和高度的靈活性，與Sovits技術(shù)的語音合成和音色克隆能力，實(shí)現(xiàn)了文字描繪生成圖像、圖像生成動態(tài)視頻、語音合成以及跨模態(tài)交互等多項(xiàng)功能的融合。這一應(yīng)用平臺的搭建，使編輯無需學(xué)習(xí)編程與環(huán)境語言知識，即可使用軟件生成所需作品。值得一提的是，面對市面AI工具需要注冊購買后線上使用的安全隱患與信息泄露風(fēng)險，水利報社“AI智媒融合”矩陣按照全程脫網(wǎng)本地部署使用，在斷網(wǎng)環(huán)境下輔以訪問權(quán)限設(shè)置，使軟件框架、數(shù)據(jù)、文本、產(chǎn)出內(nèi)容等所有通過使用產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息存儲在本地，打造了嚴(yán)格的訪問控制和數(shù)據(jù)加密空間，可為對信息安全性要求較高的行業(yè)媒體所借鑒。

英大傳媒集團(tuán)則積極探索人工智能與電力傳媒的融合，建成媒資素材庫、智能客戶端、智能數(shù)字報刊、全媒體智能創(chuàng)作平臺等為代表的能源電力全媒體AIGC平臺，打造了“國家電網(wǎng)版Sora”，成為國家電網(wǎng)“融媒體云”的重要組成部分。中國石油報社也搭建了基于人工智能技術(shù)的視頻生產(chǎn)體系，推出了《能源新歌》《融媒新篇章》等具有行業(yè)特色的標(biāo)志性視頻作品。

可見，AI技術(shù)對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)端的賦能，其對生產(chǎn)效率、傳播效能和社會價值的提升，已經(jīng)在不同行業(yè)媒體的最新實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。

三、何以實(shí)現(xiàn)技術(shù)對用戶的有效觸達(dá)？

回歸數(shù)字技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，無論是產(chǎn)品形態(tài)科技化，還是生產(chǎn)基座智能化，最終應(yīng)該服務(wù)于用戶。面對5G、VR、AI發(fā)展這股東風(fēng)，媒體人不能盲目跟蹤技術(shù)，而是要以專業(yè)姿態(tài)駕馭技術(shù)。在技術(shù)應(yīng)用的邏輯上，我們再來重新理解“內(nèi)容為王”，其本質(zhì)還是要滿足網(wǎng)上受眾對獲取有益信息的需求。

縱觀本次活動中傳播量較好的案例，可以看到科技與人文的有機(jī)結(jié)合。中國能源傳媒集團(tuán)推出的AI視頻評論專欄《能聊》，凸顯了獨(dú)到的內(nèi)容策劃意識，在選題上聚焦黨和國家關(guān)于能源事業(yè)的大政方針，解讀國家發(fā)展改革委員會、國家能源局發(fā)布的重要政策，還重點(diǎn)關(guān)注了核聚變技術(shù)、氫能等行業(yè)前沿，對廣東城中村電費(fèi)問題、電動自行車隱患等社會熱點(diǎn)話題予以回應(yīng)。目前，該系列報道全網(wǎng)累計閱讀量突破1000萬次。

再如，《當(dāng)“馬青天”遇見正義“鮑公”，你猜，他們在說些什么…》這部作品，以數(shù)字人形式讓馬錫五、鮑衛(wèi)忠兩個不同時代的司法楷模相遇，串聯(lián)起跨越時空的法治精神圖譜，也是一種很好的創(chuàng)新敘事形式。該作品立足紅色司法精神的傳承，通過虛擬場景融合和人物形象建模，聚焦“矛盾化解”“民族團(tuán)結(jié)”“誠信建設(shè)”等話題，提煉兩位司法楷模在基層社會治理、群眾路線方法論上的同源性，彌合時空鴻溝，以動態(tài)對話、場景交互的形式精準(zhǔn)觸達(dá)青少年、基層群眾和司法工作者等多元群體，讓觀眾身臨其境走進(jìn)兩位法官辦案現(xiàn)場，聆聽他們“調(diào)解優(yōu)先”“柔性司法”的思考，推動法治精神深入人心。在虛擬和真實(shí)的交織中，作品呈現(xiàn)了中國司法從延安精神到新時代習(xí)近平法治思想實(shí)踐的脈絡(luò)，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融、法律與溫情的平衡，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨“司法為民”理念的永恒生命力，達(dá)到精神可視化、傳承立體化和教育沉浸化的效果。這種形式還讓觀眾直觀感受到，“馬錫五審判方式”和“鮑衛(wèi)忠工作法”并非孤立存在，而是同一信仰在不同時代的生動實(shí)踐，也為其他紅色司法人物的數(shù)字化提供技術(shù)路徑和內(nèi)容參考，助力構(gòu)建新時代法治文化傳播矩陣。這一案例在本次獲評的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類案例中榮登榜首。

行業(yè)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級正在走向深入，而真正的深入，是走進(jìn)廣大受眾內(nèi)心。在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的同時，我們作為行業(yè)媒體人也要時常反觀自?。何覀冏龅膬?nèi)容是否回應(yīng)了受眾的詢問？我們產(chǎn)品的新形態(tài)是否為受眾所樂于接受？我們是否在服務(wù)受眾同時，為推動社會發(fā)展貢獻(xiàn)了真正效益？如果缺少了作為用戶群體的廣大人民群眾的支持，任何形式的媒介融合路徑設(shè)計也許都是一紙空文。打通連接受眾的“最后一公里”，是我們面對技術(shù)之“變”所必須堅持的“不變”。

每一個行業(yè)都有值得挖掘的自身特色。通過2025年中國行業(yè)媒體創(chuàng)新案例數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類作品，我們看到了行業(yè)媒體各自獨(dú)特的解決之道。

對前沿技術(shù)的探索和應(yīng)用，往往是相互碰撞、不斷嘗試得來的。我們相信，行業(yè)媒體人立足行業(yè)特色、響應(yīng)行業(yè)需求、緊跟技術(shù)變革，繼續(xù)捕捉鮮活故事和最新表現(xiàn)形式的結(jié)合點(diǎn)，定將探索出更多有靈氣、接地氣、聚人氣的有益實(shí)踐。